Que buena Vaina!!!

24 Gonzalo José Morales Divo //
Trump: celebridades y falsedades

El triunfo de Donald Trump sigue cosechando críticas. Se dice, con algo de razón, que las grandes mentiras que circularon por Facebook y otras redes sociales le dieron la presidencia.

Es probable que las noticias falsas que muchos creyeron verídicas -que estaba ganando el voto popular y que el papa Francisco lo respaldaba- hayan influido, pero de ahí a que le hubieran dado la victoria es una hipótesis desproporcionada.

Sin embargo, creo que lo que se reafirmó con Trump fue el ?efecto celebridad?, el magnetismo de la gente por alguien que representa los sueños reales de fama y dinero a futuro, y que puede decir o hacer cualquier cosa sin los prejuicios sociales que maniatan al resto de la sociedad. De ahí que el trasero de Kim Kardashian tenga más seguidores que Bill Gates. Y que el slogan ?trumpista? de El Aprendiz, ?You?re fired? (estás despedido) o la fanfarronada de Floyd Mayweather contando su plata en público, sean más potentes que ?el tuve un sueño? de Martin Luther King.

Tampoco se puede salvar la responsabilidad de las redes sociales, como trató de hacer Mark Zuckerberg de Facebook, que no cree que las noticias falsas influyeron negativamente en las elecciones.

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Si bien las redes han servido para democratizar la comunicación e incentivar movimientos democratizadores como el de la Primavera Árabe, también han servido para amplificar las falsedades e incentivar desde pornografía infantil hasta el terrorismo.

Las redes sociales como Facebook y los buscadores como Google no pueden hacerse los desentendidos, algo que luego entendió Zuckerberg.

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Como responsables de plataformas de comunicación, así como los medios tradicionales lo hicieron siempre, tienen que establecer reglas de juego claras.

Fue una buena medida que de inmediato, Facebook y Google, mediante nuevos algoritmos y formatos hayan decidido vetar todo tipo de publicidad en páginas de noticias falsas, con la idea de ahogar financieramente a ese tipo de fechoría.

Si bien antes tomaron medidas para combatir la propagación de la pornografía infantil o que los terroristas puedan reclutar mercenarios, deben ahora hacer más, para que las mentiras no se popularicen como verdades.

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Zuckerberg, que esta semana está adaptando Facebook a la censura del gobierno de China para entrar en ese mercado, es obvio que tiene los mecanismos técnicos y humanos para imponer mejoras, así como Google está implementando el ?Proyecto Trust? (confianza) y ?Local News?, para etiquetar y diferenciar todas las fuentes de noticias fidedignas por sobre las falsas.

Twitter en la cuerda floja, así como antes My Space, demuestra que la salud de las redes no solo depende de la tecnología la expansión de sus mercados, sino también de la credibilidad y la confianza de los usuarios.

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